Эльдорадо хочет 100 сотовых салонов в Петербурге

Один из крупнейших ритейлеров бытовой техники и электроники "Эльдорадо" раскрыл свои планы по развитию сети розничных продаж мобильных телефонов в Петербурге. В течение двух лет компания намерена открыть в северной столице сто салонов. Участники рынка сомневаются в реальности этих планов. Источник CNews на рынке полагает, что таким образом сеть "Эльдорадо-Связь" готовится к продаже.

Сейчас в Петербурге функционирует только десять салонов сети "Эльдорадо-Связь". Однако региональный менеджер по развитию салонов связи компании Оксана Матвейчева подтвердила CNews, что перед питерским филиалом поставлена задача за два года достичь показателя в 100 салонов, открывая в среднем 3-4 новых магазина в месяц. Первые точки в центре города компания получила после того, как с ними рассталась сеть "Телефон.ру" из-за повышения арендной платы.

Участники рынка неоднозначно оценивают перспективы развития сети под брендом "Эльдорадо-Связь" в Петербурге. В компании "Евросеть" считают, что озвученные планы с учетом финансовых возможностей компании выглядят вполне реалистичными: "Питерский рынок действительно один из самых конкурентных, и затраты на построение сети такого размера сравнительно выше", — говорят в "Евросети".

С "Евросетью" не согласны в "Связном". По мнению компании, рынок Санкт-Петербурга уже достаточно насыщен предложениями в области мобильной связи и цифровой техники: "Исходя из трудностей с подходящими помещениями для аренды, сложностей с согласованием наружной рекламы в исторической части города и высоких арендных ставок, указанные темпы развития сети „Эльдорадо-Связь“ нереалистичны"

Такого же мнения придерживается и директор по маркетингу сети "Телефорум" Кирилл Эгов. На его взгляд, планы "Эльдорадо" в Петербурге излишне оптимистичны: "Открытие 100 новых торговых точек за два года предполагает их наличие. То есть в городе должно найтись 100 хороших мест, которые по какой-то причине были проигнорированы департаментами по развитию уже работающих в городе сетей", — говорит он.

Для просмотра изображения кликните по этой ссылке.

Больших магазинов у "Эльдорадо" хватает, но разнообразить форматы полезно всегда

Генеральный директор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин отмечает, что озвученные компанией цели потребуют инвестиций в размере $10-15 млн. "Такие затраты оправданы в случае, если у „Эльдорадо“ есть стратегический партнер, интересы которого совпадают с целями компании по созданию розничной сети", — считает он. По мнению аналитика, таковым может выступать компания-аутсайдер в любом из сегментов сотового рынка: сеть сотового ритейла, вендор или сотовый оператор, желающие поднять свои продажи через новую сеть сбыта.

По информации CNews от источника на рынке сотового ритейла, у планов "Эльдорадо" по расширению сети сбыта мобильных телефонов есть и другое объяснение. "Эльдорадо-Связь" расширяют в рамках подготовке сети к продаже, и громкие заявления в компании делаются, чтобы увеличить ее стоимость. В качестве возможного покупателя называется структура АФК "Система" — компания "ТС-Ритейл".

CNews уже писал об интересе сотовых операторов к покупке сетей салонов связи. Операторы стремятся взять распространение новых контрактов в свои руки, параллельно осваивая новую для себя роль продавцов мобильных аппаратов. По информации ряда источников, переговоры с ритейлерами вели и ведут все операторы "большой тройки", причем активнее всех в этом направлении работает "ТС-Ритейл". На данный момент "Эльдорадо-Связь" насчитывает 420 салонов по всей России.

Keywords: